“哇，好酷!”4月20日一大清晨，许多北京地铁一号线的乘客一踏进车厢，便异口同声地发出赞叹。原来，乘客正好踏上了由新华社民族品牌工程办公室推出的“中华老字号”地铁专列，乘客们一下子沉浸在各种品牌元素当中，感受着浓厚的老字号文化。在诸多的“中华老字号”品牌中，已有93年传承历史的“回力”名列其中。

        据了解，北京地铁一号线是中国建设的第一条城市地铁线路，日均客流量超过120万人次，是“神州第一街”长安街的“地下长龙”，覆盖北京多个文化圈、旅游圈、商业圈和生活圈，被誉为“一条奔跑的历史”，其线路途经很多北京著名景点和重要商业街如西单站、天安门西站、天安门东站、王府井站、东单站、建国门站等。中华老字号专列4月20日系首日开行，是我国第一列“中华老字号”品牌地铁。专列车身设计采用鲜明的中华民族传统文化元素，车内对老字号品牌提供定制化包装，展现了老字号品牌理念和文化传承，将历史文化与现代时尚有机结合。乘客们纷纷表示：“坐这趟专列好似进了老字号博物馆，出行的同时还能涨知识。”

        新华社民族品牌工程是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业，助力中国品牌”，目前已服务世界500强、中国500强和行业领军企业70多家。新华社民族品牌工程办公室常务副主任宗焕平表示，选在疫情防控常态化的背景下开行“中华老字号”地铁专列，一方面是呼吁全社会关心、支持、爱护“中华老字号”，另一方面也为老字号企业复工复产增添信心、鼓劲加油。

        走进“中华老字号”专列回力主题车厢，鲜艳跃动的红色“F”LOGO便映入眼帘，这款源自回力小白鞋的标志潮味十足却不失经典，生动诠释着回力全新的品牌面貌。车厢内鲜明的红色数字“93”则提醒人们，从第一双回力鞋诞生至今，回力品牌已脚踏实地地走过了93个年头。

        列车缓缓启动，耳畔响起了有节奏的轰鸣声，坐在特制的做旧木纹椅上，乘客仿佛回到了数十年前那个物质条件不丰富，却淳朴自然、朝气蓬勃的年代。在那时，回力鞋曾是我国最具影响力的产品之一，“红白鞋”是整整一代人的青春记忆。

        进入新时期，回力品牌在传承经典的基础上不断加强自主设计、融合创新元素，接连推出“回天之力”、“无效电阻”等一系列优秀人气产品，并与百事可乐、万科地产、爱奇艺、去哪儿、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力焕发新生，成为消费者眼中的“国货之光”。

        此次新华社民族品牌工程“中华老字号”专列投入运营，充分展示了疫情之下民族品牌企业复工复产的信心和弘扬民族精神的决心。回力品牌是国人“永远的陪伴，永恒的记忆”，改变的是潮流风貌，不变的是文化传承。如今人们正穿着百年品牌回力鞋，百搭牛仔裤、连衣裙，甚至是正装西服，带着春日的笑容，踏上开往春天的地铁。

        上海回力鞋业有限公司表示，回力品牌将继续保持自己的设计风格，适应潮流、引导潮流，成为中国文化输出的代名词。本次与新华社民族品牌工程携手合作，有利于加速品牌升级、传播品牌文化、扩大品牌影响，同时也是推动老字号复兴的重要举措。

        图为涂装“回力”品牌的北京地铁一号线车厢。

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