市国资系统振兴老字号品牌专题推进会，日前在华谊集团总部召开。市国资委副主任袁泉、市国资系统部分企业集团分管领导、市国资委创新发展处等相关处室负责人出席会议。推进会由市国资委二级巡视员邵珉主持。

        集团总裁王霞分享了华谊集团的品牌战略规划和管理工作情况。王霞指出，华谊集团2019年聘请专业咨询机构开展了品牌战略规划，2020年将全面推进规划落地，老字号品牌的根基在于其本身的文化支撑，品牌建设需要注重顶层设计、上下配合、文化提升和业务结合。华谊集团副总裁马晓宾就集团老字号品牌振兴方案及实施情况作专题发言，围绕集团品牌战略规划的制定与实施路径，分析了回力鞋业和蜂花香皂两个案例。

        袁泉对各单位推进品牌建设的工作予以肯定，指出，振兴老字号品牌是落实中央和上海市委、市政府要求，打造一流国有企业集团的重要内容。对落实“四大品牌”建设，推进上海建设2035卓越城市有着重要意义。各单位要将品牌工作作为一把手工程，结合十四五规划、国资国企综合改革工作、股权激励和职业经理人等改革，实现品牌战略规划的实施落地。品牌建设核心还是技术创新和产品转型，希望更加注重资源互补和协同发展，用好平台、引入资本和专业团队，实现老品牌迸发新活力。

        会上，波士顿咨询公司介绍了品牌塑造、咨询实施经验与案例。各参会企业也就本单位所属品牌“一品一策一方案”推进落实情况、存在的问题、取得的经验、形成的亮点以及下一步工作打算作交流发言。

                                                                                                                                                                      （华奕轩）