4月24日，清华大学迎来110周年华诞之际，2021清华文创嘉年华在清华大学艺术博物馆开幕。上海华谊集团旗下的回力鞋业公司与清华大学携手设立的“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛成果在开幕式上揭晓。

        据悉，本次“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛，得到110余名清华师生校友踊跃参与，累计收到投稿80余份，评选出30件优秀作品。开幕式现场展出了专题赛的部分作品，作品一经推出就受到了同学们、校友们以及社会群体的追捧。比如“脚踏实地”和“日新帆布鞋”便是其中热捧的参赛作品。从产品设计到高质量产品，创意设计和国潮复兴相结合，清华的设计师和回力公司共同为清华大学献上了一份精美的110岁生日贺礼。

从跟随潮流，到引领潮流

        4月8日晚，回力Design计划的合作设计师陆玺娅个人品牌Bronze Lucia在上海时装周B秀场举办品牌大秀。此次Bronze Lucia重新把回力的复古运动风搬到时尚秀场，用品牌经典IP形象贯穿鞋身，流行色打底，图案印花张力十足，以新意创造独特联名鞋款，取得了热烈反响。作为回力Design计划中第一位露出产品的设计师，Bronze Lucia无疑开了一个好头。

        已经完成“老牌国货”到“潮流”品牌形象转型的回力鞋业，在2021年有了更进一步的尝试——细分品牌风格定位、构建回力专属设计师矩阵。回力Design以“无限”的理念为核心，聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家，以独特的视角诠释他们心中的回力，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，开启无限可能。

        依靠Design计划的无限可能性，回力旗下品牌将拥有同时推进不同品牌标签的能力。企业可以借此快速响应潮流变化，进一步细分Design计划自身产品线，从而反哺品牌的产品线细化工作，逐渐完成从迎合潮流到引领潮流的进化，最终构建全领域的格局，完善品牌体系。

此外，回力对于Design计划也有更高的期待，让Design计划不仅仅只是为回力这一个企业提供优秀产品设计，而是以回力为平台来联动上海乃至全国的老字号品牌，为国内青年设计师提供更多机会，也让各品牌能够与更多品牌自身调性相符的设计师进行合作，创建文化输出产品。

回·潮给力!

        4月27日，上海回力鞋业公司参加第二届“五五购物节”杨浦区活动发布仪式暨诚信兴商宣传活动，该活动还邀请了字节跳动、达达、梅林等国内一线知名品牌以及国际时尚中心、合生汇等位于杨浦区的大型商场共同参与，旨在打响杨浦商业创新特色，持续激发消费潜力。

        活动现场发布了杨浦区“五五购物节”重点活动与各企业的特色活动信息，回力公司介绍了近期推出的相关活动，主要包括即将发布的回力design计划、5月9日的滨江森林消费节以及5月21-22日于合生汇商场开展的回力飞跃快闪店新品首发秀。

        图为“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛成果揭晓。

                                                                                                                          （陈军供稿）